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皆さん、今日はあなたの常識を覆すお話をします。たった1時間で1ヶ月分のクリエイティブ作業を行う方法についてお話しします。私は飛行機の中で良好なWi-Fiに接続し、o3やo4、ChatGPTとセッションを行い、数十のクリエイティブ資産を作成しました。40 imageのための驚くべき使用例を思いつき、それを皆さんにお見せします。また、ChatGPTの隠れた機能の一つをご紹介します。きっと気に入っていただけるでしょう。さあ、今日のショーを始めましょう。
私たちはo3に夢中になっています。o3が登場してから作成したChatGPTのスレッドは、おそらく過去6ヶ月間に作成したものより多いと思います。実際、昨日だけで50個ほど作ったと思います。それはちょっと狂気じみていますね。o3は非常に賢いですが、同時に非常に人間らしく、そこには魔法のようなものがあります。
そこで私はo3に興味深いマーケティングの問題について話してみようと思いました。「OpenAIの40モデルによる画像生成が好きだけど、マーケティングでどう使えるだろう？」と考え、「マーケティングでOpenAI 40画像生成モデルを使用するための創造的で明白でない方法を5つ挙げて、それぞれを試すためのプロンプトも教えてください」と質問しました。そしてこれが回答でした。
「ハイパーローカルな文化的マッシュアップを10マイル以内のジオターゲットAD向けに」。人々は自分の近所向けに作られたと感じる広告の方が、一般的なスカイラインショットよりも早くクリックします。あなたのブランドと見過ごされがちな地元のランドマーク、スラング、ストリートアート、さらには天気までを融合させた最新のシーンを生成しましょう。
いい考えですね！このモデルを誰か止めてください、素晴らしすぎます。これは最初のアイデアに過ぎません。
「バイブマーケティングが制御不能になろうとしています」
「企業向け営業資料のための見込み客固有の未来状態ビジュアル」。企業の購買担当者はしばしば採用後の生活をイメージするのに苦労します。成功の未来状態に彼らのロゴを文字通り表示するヒーロースライドを生成しましょう。
これは画像によるプロダクトマーケティングですね。夢のような状態を見せるわけです。私は実際にこれらをたくさん試しました。後で見ていきましょう。
「迅速なポジショニングテストのための『もしも』コンセプトポスター」。フルビデオ撮影に多額のお金を使う前に、映画スタイルのポスターを生成してみましょう。
こちらを見てください。「ボトルネックを排除」というポスターです。このようにして、すぐにプロトタイプを作ることができます。
「歴史的な時代のTikTokフレーム」。これはいいですね。
「歴史的時代のプロダクトフィットをTikTokフレームに」。一般的なビデオフックの代わりに、短編ビデオのフックや中間フレームを歴史的時代の製品に。例えばこんな感じです。基本的に、HubSpotの製品をこのNASA時代の歴史的イメージに配置できます。TikTokで見るほかのコンテンツとは非常に異なりますよね。
非常に興味深いキャッチになりますね。あなたが言及した方向性に私も気づいていました。クリエイティブのコストがほぼゼロになると、コードについても話しましたが、すべてを一回限りのものにできます。今日では誰もがテンプレートを提供するツールを使用しており、すべてが多少似通っていますが、ここでの違いは、すべてを一回限りのものにして、次回には捨てて全く新しいものを作ることができるという点です。
あなたのポイントは、それが目立つだろうということですね。そのコンセプトは他では見られないからです。もちろんアイデア自体が重要ですが、短編ビデオのような場合でも目立つ方法の一つは、非常に異なるイメージを使うことになるでしょう。しかし、これまではそれを作り、編集するのは時間と費用がかかりました。今ではこのような画像をいくつか作成し、Bロールとして編集するだけでよいのです。あるいはAIツールを使用してアニメーション化することもできます。
5つ目のアイデアも気に入るでしょう。「リード獲得広告やメールナーチャリングのための『選べるデモ』カルーセル資産」。ミニサーガを作成します。パネル1で問題の質問をし、パネル2から4は読者のクリックに基づいて視覚的に分岐します。「私はXに苦労している」と言えば、シーンAを表示します。カルーセル全体は一貫したスタイルで、一つの一貫性のあるコミックのように感じるように、オンデマンドで生成できます。
ライブでもう一度試してみましょう。どうなるか見てみましょう。プロンプトをコピーペーストして、何も追加せずに一発で試します。これは記憶の中にあるHubSpotのスタイルガイドに基づいています。OpenAIには新しいメモリ機能があることを覚えておいてください。スタイルガイドをアップロードしたわけではなく、文字どおり…
メモリ機能について少し話しましょうか。メモリ機能は実際に私が思っていたよりもはるかに素晴らしいものです。私たちは以前から会話をしていましたが、私はChauプロジェクトが好きで、ChatGPTプロジェクトも好きで、この機能でそれらが不要になるのか気になっていました。アップロードしたドキュメントを含むすべてのコンテキストを記憶するならば、質問に答えるために正しいドキュメントを呼び出す動的なウィンドウが必要だと思いますが、基本的にプロジェクトができることは、多くのドキュメントをアップロードして、すべてのチャットにそのドキュメントのコンテキストを持たせることです。そして、ChatGPTのすべてのチャットでアップロードしたドキュメントを含むすべてのコンテキストがあるなら、その機能は不要になるのではと考えていました。
しかし、ドキュメントは含まれず、チャットのみですが、私が得ている回答はすべて非常に良くなっていることに気づきました。そのコンテキストが使用されているためで、私が最初に思っていたよりも影響力のある機能だと思います。
これはゲームチェンジャーです。私のプロンプトの仕方も変わりました。「以前に作成したHubSpotスタイルガイドの方法でこれを行ってください」というように指示できます。アップロードする代わりに、それを持っていることを思い出させるだけです。
「マーケティングは速く動き、AIではその20倍速く動きます。私たちは常に警戒し、先を行く必要があります。今年、賭けてきたプレイについて5人のトップマーケティング専門家と話し、AIはほぼすべてに共通するスレッドでした。これらのリーダーたちは今すぐ彼らの戦略に影響を与える可能性のある大きな変化を見ています。正直に言って、私も同意します。完全な内訳が必要な場合は、コードをスキャンするか、説明のリンクをクリックしてください。さて、ショーに戻りましょう。」
「なぜこれがこんなに良いの？」イラストはすべて同様のアートスタイルを使用していますね。それはあなたがブランドスタイルガイドを作成したからです。私は昨日V2を作成しました。おそらく20,000語のスタイルガイドがChatGPTにあります。そのためHubSpotのオレンジ色が正しく、色やフォントもブランドに合っています。すべてが本当に良く見えますね。
そして文字通り、デフォルトのプロンプトを変更せずに一発で作成しました。o3はプロンプト作成時にそれがHubSpot向けであることを知っていて、自動的にHubSpotのロゴなどをプロンプトに入れてくれました。上に戻って見てみてください。私が最初に尋ねたのは「OpenAIの画像生成モデルを使用するための創造的で明白でない方法を5つ挙げて、それぞれを試すためのプロンプトも教えてください」でした。HubSpot向けのプロンプトとは言っていません。
コンテキストを覚えているんですね。すごいですね。
もっと見せたいものがあります。そしてChatGPTのライブラリツールについて話したいと思います。マーケターにとってこれはゲームチェンジャーだと思います。
アイデアのリストを生成してもらったら、私はいつも番号をつけてもらいます。例えば、2番目の「顧客ヒーロー」について、「ramp.comがHubSpotの顧客エージェントを紹介するプロンプトを作成してください」と言いました。架空の何かを作り出しただけです。そして、そのヒーロー画像のために実際に何を構築し、作成するかを見るために、そのカスタムプロンプトをここに入れました。
なぜすべての企業向け営業資料にこれを入れたくないのでしょうか？ChatGPTでレンダリングされているのは、会社のロゴ、使用しているツール、製品から得られる結果を含むカスタムな未来状態の画像です。これにより、そのデモや販売プロセスがはるかにカスタマイズされ、関連性があると感じられ、将来どのようになるかを理解するのに役立ちます。
すべてが一回限りのものです。これが私が取っているプロンプトで、いくつかの提案を提供できますが、規模で実行できる最高の一回限りのユースケースは何かを理解しようとしています。一回限りとは、会社ごとにすべてをパーソナライズできることを意味します。
以前のショーで、マーケティングでは会社をセグメント化して、類似した特性を持つ会社のグループを対象にパーソナライズすると話しました。今は本当に会社レベルでパーソナライズできます。つまり、マーケティング計画全体がセグメントレベルではなく、会社レベルになっているのです。これはその良い例です。
ライブラリに進む前にもう少し見せたいと思います。本当に楽しくて、どんどん質問しました。これらのどれかが本当に良いと思うか知りたいと思いました。
「KPIストーリーボードLinkedInカルーセル」：最高の顧客事例のためのコアROIと成果を含むLinkedInカルーセル。これは素晴らしいB2Bユースケースだと思いました。
「調達とセキュリティチームのための予測リスクレーダービジュアル」：リスク回避的な購買者にリスクをどのように保護しているかを示すためのカスタム画像。
「IT関係者のための統合ブループリント」：会社全体をマッピングし、B2Bのためのカスタム画像を作成。
「CFOとESGレポートのためのグリーンレジャー」
「QBRスライドのための顧客の声コンステレーション」
これらのいくつかは本当に良いです。それからHubSpot向けにいくつか作成してもらいました。顧客のロゴをHubSpotのフライホイールに入れるアニメーションGIFを作成しました。これはかなり賢いと思いました。
それはかなり賢いですね。それも実行してみましょう。私も実行中のものがあります。パーソナライズされたもの。
また、業種固有のミニケーススタディポスターもありました。基本的に、特定の業界での顧客の獲得方法を示すことで、その業界のすべての顧客に使用できます。
「リアルタイム取引信頼度メーターバッジ」：レブオプススラック向け。内部チームが見るように。HubSpotがインサイトを提供。「HubSpotのスコアリングのおかげで、82%の勝率に達しています」と担当者が見込み客と共有するというものです。
「成長スタックブループリント」：HubSpotが成長スタックであることを示すもの。そして「将来の見出し」：その顧客に関する将来の見出しがどうなるかというもの。
今日のショーで最も重要な部分だと思います。o3に心を奪われました。これらはChatGPTでの40画像生成の中で最も驚くべき用途だと思います。そのうちの半分も思いつかなかったでしょう。
そうですね、これがo3で見られる主要な違いの一つだと思います。クリエイティブな戦略的作業と実行作業の両方を行うことができます。これは本当に驚異的です。実際に素晴らしいアイデアを生み出しています。平均的な基本的なアイデアを出すのではなく、AIはしばらくの間、すべてのアイデアを集約して最も平均的なベストプラクティスを提供してきましたが、実際に本格的に取り組むと、あなたのニーズに文脈的に非常にユニークで具体的なアイデアを生み出しています。これは私が見た最大の変化の一つであり、それが本当に楽しいことになっています。
完全に同意します。もう一つは、o3を使用してこれらのすべてのアイデアを得ると、バッチ画像を作成したり、異なるバリエーションを作成したくなりますが、ChatGPTに入って新しいチャットボタンをクリックすると、一度に1つの画像しか作成されません。本当に素晴らしいのは、数週間前にOpenAIがライブラリ機能をリリースしたことです。これで、ChatGPTで作成したすべての画像のライブラリを一か所に保存できます。過去1日間にこれらの異なるプロンプトを繰り返して作成したすべての画像を見ることができます。かなり驚異的ですよね。これらのいくつかは非常に良いと言わざるを得ません。
この機能は、率直に言って、デザインスタジオのようなものです。このライブラリは基本的にそれです。私はこれを選んで、テキストで画像を編集できます。
これらのイメージのいずれかをクリックして、3つのバリエーションを作成するように依頼できますか？
これらは本当に素晴らしいです。恐ろしいほど良いです。これらはすべて、プロンプトとのやり取りを1日で行ったものですか？
そうです。恐れるべきです、非常に恐れるべきです。つまり、基本的に、AIがなかった時代には、クリエイティブチームがこれらの広告に費やす時間はどれくらいだと思いますか？
これは数週間かかっていたでしょう。昨夜私がやったことは数週間分の作業でした。
そうですね。本当に優れたチームであれば、これが唯一の焦点であれば数日かもしれませんが、1時間ではありませんね。
ここで私が始めたのは、カスタマーエージェントのためのキャンペーン概要を作成したかったことです。前述のように、私はChatGPTに保存されているHubSpotのクリエイティブスタイルを作成しました。現在、私は異なる機能のための非常に具体的な概要を書いてもらっています。私たちのカスタマーエージェントは本当に重要な機能なので、別のスレッドでo3に深い調査を行い、カスタマーエージェントの価値提案、メッセージングなどについての完全なクリエイティブ概要を作成してもらいました。そしてそれを入れたらこれらの画像が得られました。
私たちがやっているのは、単に深い調査をするだけでなく、出力に向けた深い調査です。先週のプロンプティングビデオでそれを示しました。前に戻ってYouTubeビデオにそれをどのように行ったかを見ることができます。
これはまさにそれです。これはクリエイティブ概要プロンプトに向けた深い調査です。深い調査を行い、クリエイティブ概要を作成し、それをプロンプトに変換します。これにより、編集なしでこのような本当に良い一発回答を得ることができます。
信じられないほど良いですね、編集なしで。
そこで私はコピーを変更し、「2つの追加バージョンをください」と言いました。通常の40では複数の画像を生成できないことを覚えておいてください。それでもここに画像があったので、最終的に「複数の広告コンセプトが必要です。3つ作成して番号を付けてください」と言いました。
そこで3つ作成して番号を付けてもらいました。それから「これらのどれも好きではありません。ロボットを使わずにもっと3つ作ってください」と言いました。さらに3つのロボットを使わないものを得ました。クリエイティブの反復がどれだけ速いかを見てください。これは数分のクリエイティブな反復です。
「3つのロボットを使わないものをさらに作り、3番のスタイルを使用して完全なキャンペーンを設定してください」と言いました。そこで完全な素晴らしい画像を作成しました。これはおそらく私のお気に入りですが、まだ全キャンペーンは作成されていませんでした。
最終的にいくつかの反復の後、ディスプレイ広告、バナー、デモCTA、さまざまな資産を手に入れました。かなり驚異的です。
それを返してくれて、「この画像の3つのバリエーションを作成してください」と言いましたが、3つのバリエーションは作成してくれませんでした。まだ上手くいかないようです。
3つの異なる画像ブロックをレンダリングしてくれません。1つの画像内で画像を作成します。「3つのバリエーションを作成し、それぞれに番号を付けてください」と言っても、まだ少しバグがあります。欲しいものが得られないことがあるので、何度もレンダリングすることがあります。まだ完全ではありませんが、プロトタイピングや軽量なキャンペーン資産の作成には十分です。
一発の看板を作る場合、この中でそれを行うことはまだできないと思います。
今のところ、プロトタイピングが最も良い使用法だと思います。ただ、あなたが作成したこれらの広告は、平均的なビジネスがすべて使用できると思います。
これらのいくつかを実際に実行してみませんか？それらのパフォーマンスを確認してみましょう。それはかなりクールなテストになるでしょう。人々にデータを提供することができます。
それは一般家庭向けと専門家向けのテストのようなものですね。
そうです。基本的に、バイブマーケティングで同等かより良い結果を得ることができるかどうかのテストですね。
クールなテストになりますね。それを実行すべきです。
まだ3つの画像を提供してくれませんが、本当に良いクリエイティブを提供してくれています。実際、これはある意味では対照的により優れていると思います。
コントラストがこれでは良いですね。
ライブラリに戻りましょう。このパネルから多くのことができます。基本的な画像編集ができ、異なるバージョンを生成できます。スタイルガイドをChatGPTにアップロードしていると、一発で維持できる一貫性のレベルは、スタイルや色の観点からでも非常に顕著です。
このライブラリ全体は、チームが勤勉に取り組んだクリエイティブライブラリのように見えます。これらの広告のいくつかは本当に素晴らしいです。このビフォーアフターコンセプトが大好きです。深い調査の中で、このようなビフォーアフタースタイルが本当に良いと判断したのでしょうか、それともそれを行うように指示しただけですか？
自分自身で選びました。かなりクールですね。他にもいくつかのものがあります。例えば、プロンプトの1つでHubSpot製品スイートをどのように視覚化したかです。顧客向けに使用する場合、顧客プラットフォームのさまざまな価値提案に関するレブをたくさん提供してくれました。これは驚くべきことです。これらは本当に良いですね。
広告は作成してもらえましたか？
見てみたいです。それはかなり奇妙ですが…あまり上手くやれなかったと思いますが、リミックスを選ぶつもりはなかったのですが、なぜかそうしました。私はSoraをそれほど使っていないことを認めます。私はビデオに関しては最も遅れています。
良い仕事ではありませんでした。実際に何をしようとしているのかわかりません。最初の移行はよくありません。何に移行するつもりだったのかわかりませんが、それはかなり選択するパスで、ひどいですね。
ここで理解する必要があるのは、SoraはDALL-Eだということです。
まさにそうです。ビデオに関してはそこにいます。
DALL-Eはオープンの最初の画像生成モデルで、非常に不明瞭で、背後に十分なGPUがありませんでした。SoraはGPUが十分でなく、適切なモデルもまだ背後にないため、そんなに良くはないでしょう。そしておそらく正直なところ、しばらくは得られないでしょう。なぜなら、それらのGPUはすべて画像生成に使われているからです。
過去24時間で私がOpenAIにどれだけのコストを負担させたと思いますか？彼らに数百万ドルのコストがかかっています。彼らはそれを持っているので大丈夫です。彼らは確実に私を顧客として損失を出しています。
議論を呼ぶかもしれませんが、私は個人的にプロバージョンに月額200ドル払っています。これは無制限のo3と画像生成、すべてを含みます。今ではo3があるため、完全に価値があります。プロがなければ、月に50回しかo3との会話ができません。
過去24時間で50回行いました。o3のプロンプトに関する完全なエピソードを行い、マーケティング部門全体を自動化する方法を紹介する予定です。それは顕著なステップアップであり、実際の驚くべきことは、5月に登場するモデルはさらに優れているはずだということです。今年これらのモデルから得られる可能性はすべて上向きで、法外なものになるでしょう。
今日のショーからいくつかのポイントをまとめましょう。
o3は本当に優れたマーケティングアシスタントであり、創造的なインスピレーションが欲しい場合は、アイデアを求めるべきです。特に新機能や今まであまり使っていなかった機能については非常に役立ちます。「これは私のビジネスです」と言って、ビジネスに関する情報を提供するか、より良い方法としては、あなたのビジネスに関する深い調査を行わせ、いくつかのアイデアを提供してもらいましょう。
一つのことを挙げるとすれば、o3は思考パートナー、創造的な思考パートナー、戦略的な思考パートナーとして本当に優れています。与えるコンテキストが多ければ多いほど、結果は格段に良くなります。あなたが提供したのは深い調査スタイルガイドと、HubSpotからのすべてのコンテキスト、スタイル、スタイルパイロットでした。
また、アイデアを求める時は、プロンプトも求めるようにしましょう。o3は優れたプロンプトライターです。o3と対話する時は、出力の一部としてプロンプトを求める習慣をつけています。それに同意しますか？
大好きです。これらのプロンプトはすべて改善して調整することができますが、何かの最初の草案を得るには素晴らしい方法です。
最後に、ChatGPTのライブラリ機能を使用してください。これは画像の迅速な編集、生成したすべてのものの視覚的な表示、そしてそれらのスレッドに戻って反復する必要がある場合のためのゲームチェンジャーです。ライブラリタブから画像を作成すると、より簡単に複数の画像バリエーションとより良い資産を生成できます。私は確かにそれに気づき、o3自身もそれを指示し、ライブラリアプリから40リクエストを開始すると、より良い出力が生成されると述べました。
ライブラリアプリは真新しいもので、見たことがありませんでした。これはゲームチェンジャーです。ライブラリ機能は、ChatGPTが昨年追加した最も目立たないが重要な機能ではないでしょうか？
はい、ライブラリ機能ですね。それについて聞いたことがありませんでした。メモリ機能も過小評価されているかもしれません。多くの注目を集めましたが、私はすべてのドキュメント間のコンテキストの方が価値があると思っていましたが、実際にはすべてのチャット間のコンテキストは素晴らしいです。非常に素晴らしいです。
今は、あなたが見せてくれたことに基づいてプロンプトを試しています。完璧なプロンプトを作成するのが難しいほど、できることがたくさんあります。それはもう一つのアイデアの上に構築されるので、非常に速く進みます。これらのことを通して本当に速く進むことができます。
AIを恐れる人々が間違っている典型的な例です。より多く学べば学ぶほど、消費のレベルは狂気じみています。AIについて学べば学ぶほど、もっと使いたいと思うようになります。このショー全体を通して、GPTsに行って画像生成GPTを作成できるかどうか確認していました。まだできませんが、がっかりしています。これまで多くの作業をしてきたので、製品に基づいて素晴らしい広告をワンショットで作成できるGPTに統合したいと思っています。
製品概要を提供すれば、広告をワンショットで作成してくれます。GPTsにたくさんのフリースタイルを作成できます。それはクリエイティブチーム全体のようなものです。「40画像が必要だからGPTsに行こう」というように。まだ誰もそう考えていませんが、これらのものを使えば使うほど、もっと欲しくなります。それを行う最善の方法が欲しくなります。
APIが欲しいですが、サーバーが溶けているので、すぐに大量にAPIを提供することはないでしょう。しかし、確かにサーバーを溶かすでしょうし、多くの異なるツールが即座にアップグレードされるでしょう。完全に同意します。
今日のショーを締めくくる前に他に何かありますか？
いいえ、人々にたくさんのアイデアを提供したと思います。クリエイティブなアイデアを得るためにこれらのモデルを使用する方法、プロンプトを得るためにこれらのモデルを使用する方法、深い調査から出力へ移行するためにこれらのモデルを使用する方法、そして素晴らしいクリエイティブを作成するためにこれらのモデルを使用する方法。そして、素晴らしいバリエーションを作成するための完全なデザインスタジオとしてのライブラリがあります。
完全に同意します。これは楽しかったです。今後のエピソードではo3プロンプトやマーケティングのためのo3の使用方法についてさらに詳しく説明していきます。これが最初のものでした。Marketing Against the Grainでまた近いうちにお会いしましょう。
「このデータは毎回間違っています」「HubSpotをご存知ですか？HubSpotはすべてが完全に統合されたCRMプラットフォームです」「すごい、クライアントの全履歴、通話、サポートチケット、メールが見えます。これは3日前のテストです、完全に見落としていました」「HubSpot もっと良く成長する」
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